Особенности работы с контекстной рекламой

В текущем годы наиболее популярным источником трафика стала контекстная реклама. Она позволяет работать в разогретыми клиентами и аудиторией, которая была грамотно подобрано по определенных критериям. При запуске рекламной кампании важно учитывать особенности инструмента и понимать, какие преимущества дает арбитраж трафика.

Что понимается под контекстной рекламой

Под термином «контекстная реклама» принято понимать процесс распространения информации через популярные браузеры и партнеров компании. Особенностью источника трафика выступает наличие семантического ядра.

Оно представляет собой базу ключевых слов, которые используются клиентами при поиске товаров и получения прибыли. Преимущества контекстной рекламы:

1. Гибкость настроек таргетинга. Определяющим фактором выступает правильность выстраивания запросов. Модификации могут касаться региона, половой принадлежности, уровня заработка и множества иных пунктов.
   
2. Широкие возможности для охвата аудитории. В распоряжении имеется весь интернет, а масштаб деятельности во многом зависит от бюджетных ограничений.
   

Важно понимать, что при желании использовать преимущества контекстной рекламы потребуется значительный бюджет. Крупные компании могут выдвигать определенные требования и накладывать запрет на рекламу определенных товаров, а для сетей характерно большое количество ограничений тематического характера. К ним относится казино, порно-контент и знакомства и ряд иных направлений. Придется отказаться от работы с такими темами либо нести дополнительные расходы, которые потребуются для обхода наложенных ограничений.

Особенности работы с контекстной рекламой

Для сбора и использования семантического ядра необходимо определиться, какие ключи подходят для целевой аудитории, их частотность и критерии деления.

Принято выделять 3 основных вида:

• высокочастотные — наиболее популярные и часто используемые, получаемые от 10 000 до 1 млн. запросов ежемесячно;
  
• среднечастотные — обеспечивают меньшее число запросов, но дают целевые переходы и повышают вероятность совершения клиентами целевых действий;
  
• низкочастотные — вводятся пользователями редко, но способны приносить до 50% трафика, характеризуются низкой стоимостью и вариативностью.
  

Для получения ключевых запросов используются встроенные сервисы типа Яндекс.Вордстат. Они позволяют вебмастеру получить необходимую информацию и предлагают на выбор несколько вариантов.

Проведение анализа конкурентов и аудитории

Рекомендуется проанализировать объявления, которые продвигают аналогичные товары. Важно понять особенности аудитории и способы, при помощи которых конкуренты «цепляют» клиента. Изучение позволит получить представление об успешных примерах генерации и снизить риск повторения неудач при продвижении.

Необходимо выделить в общих чертах целевую аудиторию. Важно делать акцент на ГЕО пользователей, уровень получаемого дохода, половую принадлежность и пол. После этого можно переходить к сегментированию в зависимости от региона проживания, интересов пользователей и иных критериев.

Подобное деление в дальнейшем упростить выбор наиболее подходящих инструментов продвижения. В некоторых случаях хороший результат приносят агрессивные маркетинговые приемы, а других случаях лучше отдать предпочтение медленному прогреву, использованию социальных сетей и детальному описанию продукта. В дальнейшем для каждого выделенного сегмента потребуется проработать лединги, креативы и иные материалы.

Сплит-тестирование и продвижение

Под A/B или сплит-тестированием принято понимать одновременный запуск нескольких проектов, которые отличаются креативами и элементами контекстной рекламы. Использование такого подхода позволяет получить представление о наиболее эффективных инструментах продвижения в рамках единой кампании.
Для контекстной рекламы могут использоваться различные варианты источника трафика, а в число популярных инструментов входит Яндекс.Директ. На первом этапе требуется определиться с типом объявления, а в случае затруднений лучше выбрать универсальный текстово-графический формат. Далее необходимо выбрать название рекламной кампании и приступить к проработке вопроса о времени публикации.

Вебмастера обычно выделяют для продвижения оффера дневные и ночные часы, а выбор основывается на времени активности целевой аудитории и требований заказчика. Далее выбираются регионы показа и стратегия, что потребует определиться с целевыми действиями, средним показателем стоимости конверсии и клика. После прохождения основных этапов ранее протестированные объявления подлежат размещения с целью продвижения.

Во время кампании необходимо отслеживать статистические показатели. Не все объявления способны приносить ожидаемый отклик, а неэффективные материалы подлежат замене. Может потребоваться изменить время показов и иных параметров, а принимать решения необходимо оперативно. Промедление и допущение ошибок чревато потерей прибыли. После окончания компании важно проанализировать достигнутые показатели и сравнить в плановыми данными, выявить недостатки в продвижении и лишние элементы.