Миллионы за верность: YouTube начал борьбу с Netflix за блогеров

YouTube разрабатывает новые способы удержать крупных создателей контента на своей площадке на фоне растущей конкуренции со стороны Netflix.

По данным Bloomberg, видеосервис готов предлагать популярным авторам серьезные финансовые стимулы, если те согласятся в течение определенного периода размещать свои работы эксклюзивно на YouTube и не публиковать их на конкурирующих площадках.

Речь может идти о выплатах в миллионы долларов.

YouTube готов платить за эксклюзивность

Платформа рассматривает сразу несколько вариантов финансового стимулирования популярных блогеров.

Один из них предполагает прямое финансирование авторов в обмен на эксклюзивное размещение контента. Другой предусматривает предоставление создателям видео доли доходов от крупных рекламных контрактов.

На данный момент подобные соглашения еще не заключены. Однако, по информации источников Bloomberg, знакомых с переговорами, YouTube уже близок к подписанию контрактов с несколькими известными авторами.

Иными словами, конкуренция за блогеров постепенно переходит от обычного распределения рекламных доходов к персональным многомиллионным предложениям.

Почему YouTube начал действовать

Одной из причин стала активность Netflix.

Стриминговый сервис пытается привлечь известных YouTube-блогеров и заинтересован в том, чтобы их новые работы появлялись одновременно на обеих площадках.

Netflix уже сотрудничает по такой схеме с десятками создателей контента и продолжает переговоры с другими.

Для блогеров предложение выглядит привлекательно: они могут получить дополнительный доход за ролики, которые и без того выпускают на YouTube, одновременно выходя на новую аудиторию.

Потенциальный охват действительно велик — аудитория Netflix превышает 325 млн подписчиков.

Миллионы сверху за уже созданные видео

Для крупных блогеров сотрудничество с Netflix потенциально означает дополнительный заработок в миллионы долларов.

При этом им необязательно полностью покидать YouTube. Netflix заинтересован в параллельном размещении нового контента.

Именно эта модель, судя по всему, и вызывает беспокойство у YouTube.

Видеоплатформа предупредила создателей контента, что одновременная публикация одних и тех же работ на двух сервисах может приводить к снижению просмотров.

Кроме того, в YouTube считают, что такой подход создает впечатление, будто автор больше не рассматривает платформу как главное место для распространения своих видео.

За сотрудничество с Netflix могут лишить части возможностей

YouTube намерен использовать не только финансовые стимулы.

Для авторов, которые заключат соглашения с Netflix и продолжат одновременно публиковать материалы на обеих площадках, могут сократиться некоторые дополнительные возможности внутри экосистемы YouTube.

В частности, таких блогеров реже будут привлекать к маркетинговым кампаниям платформы.

Кроме того, они могут лишиться участия в программе, позволяющей получать долю доходов от рекламных соглашений с крупными брендами.

Таким образом, перед популярными авторами может возникнуть выбор: получить дополнительный доход от Netflix либо сохранить полный набор коммерческих возможностей, предлагаемых YouTube.

Netflix тоже выставляет условия

Впрочем, сотрудничество с Netflix устраивает далеко не всех блогеров.

Некоторые авторы уже отказались от предложений стримингового сервиса.

Одной из причин стало требование передавать Netflix новые видеоролики за несколько дней до их официальной публикации. Для блогеров, привыкших работать в плотном графике и заканчивать монтаж непосредственно перед выпуском, такая схема оказалась неудобной.

Возникли вопросы и к рекламным интеграциям.

Netflix в отдельных случаях требовал убрать из роликов некоторые спонсорские вставки, что могло затрагивать собственные коммерческие договоренности авторов.

За блогеров начинается большая борьба

Ситуация показывает, насколько изменилась ценность популярных интернет-авторов для крупнейших медиаплатформ.

Если раньше главным источником дохода блогеров была реклама и выплаты непосредственно за просмотры, теперь сами платформы готовы предлагать крупные суммы за эксклюзивность.

Netflix пытается расширять свою аудиторию за счет уже известных интернет-зрителям авторов, а YouTube, в свою очередь, стремится сохранить блогеров внутри собственной экосистемы.

В результате крупные создатели контента получают возможность выбирать между несколькими площадками и использовать конкуренцию между ними для заключения более выгодных контрактов.