Одна маленькая звёздочка меняет всё: на что смотреть при покупке колбасы и сосисок

Покупая сосиски или колбасу, многие первым делом обращают внимание на самые заметные надписи на упаковке. Это может быть крупное слово «ГОСТ», заявление о пониженном содержании соли или другое обещание, которое представляет продукт в выгодном свете.

Однако крупная надпись не всегда означает именно то, что предполагает покупатель. Иногда рядом с ней стоит небольшой символ, который способен существенно изменить смысл заявления производителя.

Что может скрываться за крупной надписью «ГОСТ»

Одним из примеров стала упаковка сосисок, на её лицевой стороне крупным шрифтом было напечатано слово «ГОСТ». Для покупателя такая маркировка может выглядеть однозначно: возникает впечатление, что именно сосиски произведены в соответствии с государственным стандартом.

Однако рядом с номером ГОСТа находилась маленькая звёздочка. После изучения информации на обратной стороне упаковки выяснилось, что сами сосиски изготовлены не по ГОСТу, а по техническим условиям — ТУ. А вынесенный на лицевую сторону государственный стандарт относился к другому компоненту продукта.

«Это ГОСТ на сливки, а не на сосиски, — пояснил автор.»

Таким образом, информация о ГОСТе на упаковке присутствует, однако относится она не ко всему продукту. Покупатель, который ограничится беглым взглядом на лицевую сторону, может этого просто не заметить.

Почему важно обращать внимание на звёздочки

Небольшая звёздочка или другой символ рядом с заметной рекламной фразой обычно означает, что где-то на упаковке есть дополнительное пояснение.

Именно в такой сноске может находиться информация, без которой первоначальная надпись воспринимается совершенно иначе.

Поэтому при выборе продукта имеет смысл найти пояснение ко всем звёздочкам и другим обозначениям, особенно если они стоят рядом с заявлениями о составе, качестве или преимуществах товара.

Что может означать «низкое содержание соли»

Ещё один пример касается колбасных изделий, на упаковке которых производитель сообщил о «низком содержании соли». Для человека, который следит за рационом и старается ограничивать употребление соли, такая надпись может стать одним из аргументов в пользу покупки.

Но рядом с этим заявлением также находился малозаметный знак. В пояснении производитель уточнил, что содержание соли снижено лишь в сравнении с одной конкретной колбасой собственного производства.

То есть речь шла не об абстрактно низком количестве соли в продукте, а о сравнении с другим товаром того же производителя. Формально надпись соответствует приведённому на упаковке пояснению. Однако без чтения сноски у покупателя может сложиться совсем другое представление о продукте.

Главная информация может оказаться мелким шрифтом

Подобные маркетинговые приёмы строятся на особенностях восприятия упаковки. Покупатель в магазине, как правило, принимает решение достаточно быстро и в первую очередь замечает крупные слова, ярко выделенные характеристики и знакомые обозначения.

Уточняющая информация при этом может находиться на обратной стороне упаковки или быть напечатана значительно менее заметным шрифтом.

Поэтому перед покупкой колбасы или сосисок стоит изучить маркировку полностью: посмотреть состав, найти пояснения к звёздочкам и другим символам, проверить, к чему именно относится указанный ГОСТ, а также внимательно прочитать условия различных сравнительных заявлений.

Один небольшой знак рядом с крупной надписью способен существенно изменить её смысл. И если на лицевой стороне упаковки производитель обещает очевидное преимущество, а рядом стоит звёздочка, окончательные выводы о товаре лучше делать только после прочтения сноски.