Мода на «уродство» захватила Китай — необычные товары приносят миллионы

Таракан со стразами и чехол в виде унитаза

По информации CNA (Channel NewsAsia), ассортимент необычных товаров практически не ограничен. Среди примеров — броши в виде тараканов, украшенных стразами, фигурки рыбы-капли, аксессуары в форме крабов и другие вещи с нарочито странным дизайном.

Встречаются и совсем неожиданные решения — например, огромные чехлы для смартфонов, напоминающие сиденье унитаза.

Такие товары создаются не вопреки своему необычному внешнему виду, а именно благодаря ему. Чем более нелепой и неожиданной выглядит вещь, тем больше шансов, что она привлечет внимание покупателей и разойдется по социальным сетям.

«Уродливые» товары превратились в бизнес

Тренд уже вышел далеко за пределы небольшой интернет-субкультуры.

Китайская торговая площадка Taobao еще в 2020 году запустила Uglies Award — своеобразную премию для необычных товаров с нестандартным дизайном. С тех пор направление получило собственную аудиторию.

По данным СМИ, совокупные продажи товаров, продвигавшихся в рамках этой инициативы, достигли 230 млн юаней.

Популярность необычной эстетики стала настолько заметной, что подобным вещам посвящают отдельные выставки.

В Ханчжоу проходит выставка Treasured Uglies площадью более 1200 квадратных метров. На ней представлены свыше 30 инсталляций и более 500 товаров.

Почему молодежь выбирает странные вещи

Исследователи потребительского поведения связывают популярность таких товаров прежде всего с молодым поколением.

Для покупателей нарочито странная вещь может быть способом подчеркнуть индивидуальность, продемонстрировать чувство юмора или отказаться от привычных представлений о том, что обязательно должно считаться красивым.

Кроме того, подобные покупки могут восприниматься как своеобразная реакция на культуру идеальности, в которой большое значение придается безупречному внешнему виду, тщательно выстроенным образам и одинаковым модным тенденциям.

Необычная вещь в этом случае ценится именно потому, что она не стремится быть идеальной.

Идеальная картинка начинает надоедать

На изменение вкусов влияет и цифровая среда. Покупатели ежедневно сталкиваются с огромным количеством тщательно обработанных фотографий, рекламы и визуального контента.

С распространением искусственного интеллекта создавать технически безупречные изображения стало еще проще. На этом фоне намеренная несовершенность способна восприниматься как нечто более живое и оригинальное.

В результате вещи, которые раньше могли вызвать недоумение, сегодня становятся предметами коллекционирования, подарками и способом заявить о собственном вкусе.

И если тенденция продолжится, привычное правило торговли «красивое продается лучше» может получить серьезное исключение: для части молодых китайских покупателей привлекательность товара теперь заключается именно в его странности.