Овечкин выходит на пивной рынок со своим OVI

Что войдет в линейку OVI

Производством нового пива займется компания «Пивоварни Бочкарев», входящая в группу «Арнест». Марка OVI будет напрямую ассоциироваться с Александром Овечкиным.

В линейку планируют включить сразу три продукта: классический лагер со сбалансированным и освежающим вкусом, легкий лагер с меньшей крепостью и безалкогольное пиво.

В российской рознице стоимость одной банки составит ориентировочно 100 рублей. Продавать OVI собираются не только в магазинах, но и в заведениях общественного питания.

После запуска продаж в России партнеры рассчитывают начать поставки продукции за рубеж.

Не просто рекламное лицо

В «Пивоварнях Бочкарев» подчеркивают, что речь идет не об обычной рекламной коллаборации со знаменитым спортсменом. Овечкин сам участвует в разработке концепции бренда и продукта.

«Я давно хотел создать свое пиво — такое, которое нравилось бы мне самому. Я люблю светлые сорта с чистым, сбалансированным вкусом»,— заявил господин Овечкин, чьи слова “Ъ” передала пресс-служба «Пивоварен Бочкарев».

Президент группы «Арнест» Алексей Сагал заявил, что у компании есть необходимые специалисты, технологии и возможности для создания сильных российских брендов. Гендиректор «Пивоварен Бочкарев» Елена Столбовских назвала OVI принципиально новым для производителя подходом к запуску и развитию брендов.

Овечкин выходит на огромный рынок

Новая марка появится на одном из крупнейших потребительских рынков России. По данным Росстата, в 2025 году в стране произвели около 930 млн дал пива.

Особенно заметно развивается безалкогольный сегмент. За прошлый год производство такого пива увеличилось на 27%, а в первом квартале 2026 года — еще на 6,6% год к году. При этом на безалкогольное пиво пока приходится около 3% рынка.

Сама компания «Пивоварни Бочкарев» по итогам 2025 года заняла третье место в России по объему производства. Было выпущено 101,69 млн дал пива, что, по данным участников рынка, на 9,3% больше, чем годом ранее.

Компания выпускает в том числе марки «Бочкарев», «Охота» и «Крушовице».

От рекордов НХЛ — к собственному бренду

Александр Овечкин — воспитанник московского «Динамо», трехкратный чемпион мира, обладатель Кубка Стэнли и лучший снайпер в истории регулярных чемпионатов НХЛ. Он выступает за «Вашингтон Кэпиталс».

В апреле 2025 года Овечкин превзошел считавшийся «вечным» рекорд Уэйна Гретцки по количеству голов в регулярных чемпионатах лиги. По итогам сезона 2025/26 на счету хоккеиста было 929 голов.

При этом любовь Овечкина к пиву для его поклонников не новость. Еще в июле 2024 года в интервью блогеру Амирану Сардарову хоккеист говорил:

После хоккея, когда ты уставший, пара бокалов пива — нормальное явление.

Звезды давно превращают свое имя в алкогольные бренды

Овечкин не первый известный спортсмен, решивший выйти на этот рынок.

Боец смешанных единоборств Конор Макгрегор создал ирландский виски Proper No. Twelve, который в 2021 году был продан за $600 млн.

Баскетболист Майкл Джордан вместе с другими владельцами клубов НБА основал премиальный бренд текилы Cincoro. Позже в число его совладельцев вошли теннисистка Серена Уильямс и бейсболист Дерек Джитер.

Рестлер и актер Дуэйн «Скала» Джонсон развивает собственную марку текилы Teremana. Только за первый год продаж в США было реализовано 1 млн ящиков продукции.

Но момент для запуска непростой

Независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин считает сотрудничество с Овечкиным удачным маркетинговым решением, которое способно обеспечить всплеск продаж на первом этапе.

При этом OVI выходит на рынок в период снижения спроса. По данным Росалкогольтабакконтроля, за январь–август 2026 года продажи напитков брожения в России сократились на 2,4%, до 481,83 млн дал.

Реализация пива крепостью от 0,5% до 8,5% снизилась на 2,6%, до 408,9 млн дал.

Креативный директор брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман отметил, что при сотрудничестве со знаменитостями производители обычно либо платят крупный гонорар за использование имени и образа известного человека, либо предоставляют ему долю в бренде. Иногда эти варианты совмещают.

По словам эксперта, многие подобные проекты существуют недолго, поскольку для устойчивого развития бренда необходима долгосрочная стратегия. Однако популярность Александра Овечкина и возможности «Пивоварен Бочкарев», по его мнению, позволяют рассчитывать, что OVI сможет стать долгосрочным брендом на пивном рынке.