Из портфолио – на глобальную страницу Adidas: как команда из Актау покорила мировой бренд

Молодая творческая команда «Ay Qyz» из Актау получила возможность поработать с всемирно известным брендом Adidas.

Началось все не с официального заказа. Режиссер Айдана Меди и ее команда самостоятельно создавали так называемые спек-проекты – ролики для собственного портфолио, демонстрирующие их творческое видение.

В одном из таких видео команда соединила казахскую культуру, атмосферу аула и современный street style. Ролик набрал более миллиона просмотров в Instagram и в итоге привлек внимание Adidas.

После этого с командой связались представители местного Adidas и предложили реализовать официальный проект.

По словам продюсера Дианы Меди, бренд заинтересовало прежде всего не конкретное место съемок, а видение режиссера Айданы Меди и предыдущие работы команды.

Adidas выбрал не регион, а видение режиссера. Им понравились наши предыдущие работы, и компания выразила желание работать именно с нами, - рассказала Диана Меди.

Для команды это стало возможностью не просто снять рекламу спортивной одежды, но и показать казахстанскую культуру через современный визуальный язык.

За один месяц творческая группа подготовила три видеоролика и фотоматериалы для новой коллекции Adidas. Все специалисты, которые работали над проектом – это молодые жители Мангистауской области. Актерами и моделями также стали местные жители, все они – казахстанцы.

Съемки проходили в 22 микрорайоне Актау, а также в селах Кызылтобе и Даулет Мунайлинского района.

Особое значение для проекта имеет Кызылтобе. Айдана Меди – уроженка этого села, а эстетика казахского аула во многом сформировала ее визуальный стиль. Именно в этих районах режиссер уже реализовывала свои предыдущие творческие проекты.

В новом проекте команда намеренно объединила традиционные мотивы и современную городскую эстетику.

Мы хотели показать, что традиции и современность могут существовать параллельно. Поэтому в видеороликах мы гармонично совместили повседневный быт казахов, сельскую жизнь и национальные игры – лянга и асык ату с современным стилем, - объяснила продюсер.

Готовые видеоролики и фотографии были переданы Adidas, после чего материалы опубликовали на официальной глобальной странице бренда.

Как говорит Диана Меди, этот проект имеет для команды особое значение еще и потому, что, по ее информации, это первый проект Adidas во всей Центральной Азии.

Команда пока не знает, получит ли проект дальнейшее международное развитие.

Мы решили воспользоваться этой возможностью, чтобы показать нашу культуру и повседневный образ жизни. Выйдет ли проект на международный уровень, мы пока не знаем. Но если выйдет, считаем, что это будет отличной возможностью познакомить мир с культурой Казахстана, - отметила Диана Меди.

Для самой команды история стала примером того, что международное внимание можно привлечь, не копируя чужие идеи, а, наоборот, показывая собственную культуру и особенности региона.

Мы хотим, чтобы специалисты понимали: для выхода на международный уровень не обязательно кому-то подражать – у нас самих есть что показать, - подчеркнула продюсер.

Она считает, что Мангистауская область обладает большим потенциалом для подобных проектов.

Конечно, в нашем регионе есть возможности для съемок проектов международных брендов. Мы уверены, что колорит Мангистау может стать источником вдохновения для самых разных творческих проектов, - добавила Диана Меди.